Acqua piovana da bere, nuova moda

Strategie di marketing ispirate ai monsoni

Harish Bhat è un appassionato di marketing e autore di bestseller, precedentemente Brand Custodian presso Tata Sons. Ha rilasciato questo racconto. Voi l’avreste mai immaginato?

La fragranza e l’emozione suscitate dall’acqua piovana possono rappresentare una fonte di ispirazione preziosa per i brand innovativi.

Di recente, mia moglie ed io abbiamo fatto un viaggio nel Meghalaya . Abbiamo esplorato Shillong e poi ci siamo diretti verso Cherrapunji , situata sulle colline di East Khasi . Questi luoghi incantevoli, caratterizzati da grotte, cascate e laghi spettacolari, mi hanno ricordato le lezioni di geografia a scuola, dove Cherrapunji era presentata come la zona più piovosa della terra. Questa città attira oltre un milione di visitatori l’anno, affascinati dal fenomeno delle piogge.

Durante la nostra visita alla zona di Police Bazaar a Shillong , abbiamo scoperto qualcosa di molto particolare in un negozio di liquori: una bottiglia colorata con una grafica che richiamava le foreste del Meghalaya . Si trattava del “Cherrapunji Gin”.

La caratteristica distintiva di questo gin è l’uso dell’acqua piovana di Cherrapunji , raccolta a Mawsynram in serbatoi di acciaio inossidabile e poi filtrata due volte. L’acqua viene miscelata con botaniche locali come il mandarino Khasi e i peperoni selvatici sohmarit, conferendo al gin note speziate e agrumate. Questo prodotto offre ai consumatori i sapori del Meghalaya e l’esperienza di bere sotto la pioggia del luogo più umido della terra. La risposta iniziale al gin Cherrapunji è stata molto positiva, tanto che ne abbiamo portato due bottiglie a casa nostra a Bangalore .

Questo incontro ha sollevato una domanda nella mia mente: l’acqua piovana è stata utilizzata da altri marchi? La risposta è sì, e c’è ancora molto spazio per un ulteriore utilizzo. In alcuni paesi, l’acqua piovana in bottiglia viene commercializzata come un’alternativa naturale all’acqua purificata convenzionale. Marchi come Oregon Rain negli Stati Uniti e Cloud Rain in Tasmania hanno introdotto l’acqua piovana sul mercato. Raccolta in aree non inquinate, quest’acqua è priva di nitrati e ha un basso contenuto di minerali, garantendo purezza e assenza di retrogusti. Forse è solo una questione di tempo prima che i marchi indiani lancino le loro varianti di acqua piovana in bottiglia.

Un’altra categoria in cui l’acqua piovana ha ispirato il branding è quella dei profumi. Kannauj , una città nell’ Uttar Pradesh , è famosa per il “Mitti Attar”, un profumo che cattura l’odore della prima pioggia sul terreno, noto come Petrichor. Questo profumo viene prodotto utilizzando una tecnica tradizionale che impiega sia l’acqua piovana che il terreno, attraverso un processo di distillazione lento e complesso che ha ottenuto lo status di GI (indicazione geografica).

I marchi di profumi di tutto il mondo hanno cercato di replicare l’odore della pioggia. Ad esempio, Marc Jacobs offre un profumo chiamato semplicemente “Rain”, che evoca l’odore della pioggia estiva fresca e dell’erba tagliata. Altri profumi a tema acqua piovana includono “In the Rain” di Floraiku e Demeter Petrichor , che catturano il profumo terroso del suolo bagnato.

Perché i consumatori sono attratti dai prodotti ispirati alla pioggia? Forse perché la maggior parte di noi ha un rapporto positivo con la pioggia. I ricordi dell’infanzia, i momenti romantici e il piacere di sorseggiare un tè caldo guardando la pioggia sono solo alcuni esempi. La pioggia, che riempie fiumi e laghi e nutre la terra, evoca emozioni positive che si riflettono nell’uso di prodotti contenenti acqua piovana.

Questo offre molte opportunità ai marketer. Immaginiamo saponi e shampoo contenenti acqua piovana, o piatti gourmet preparati con acqua filtrata dalla pioggia. I brand di gioielli, abbigliamento o accessori potrebbero trarre ispirazione dalla pioggia, dalle gocce d’acqua o dalle nuvole. Questo è solo l’inizio di una vasta gamma di possibilità. I marketer di diverse categorie potrebbero beneficiare dal celebrare la pioggia e i fenomeni atmosferici associati.