La Gen Z guida le nuove tendenze del turismo: viaggiare per i grandi eventi

Negli ultimi tempi, il viaggio è diventato un simbolo di status e un passatempo di massa, con milioni di americani che hanno lasciato alle spalle la stagnazione della pandemia per esplorare nuovi orizzonti. Tuttavia, le generazioni più giovani, in particolare i Millennials e la Generazione Z , stanno rivoluzionando il modo di viaggiare rispetto ai loro genitori. Questi giovani stanno utilizzando le loro carte di credito non solo per acquistare biglietti aerei e prenotare alloggi in hotel o Airbnb, ma anche per partecipare a eventi destinazione .

Un’indagine condotta durante l’estate da Bread Financial e AAA ha rivelato che i giovani sono particolarmente inclini a viaggiare per grandi eventi dal vivo, come concerti e competizioni sportive. Questi eventi stanno diventando il nuovo motore di spostamento per le generazioni più giovani.

L’indagine ha mostrato che il 65% dei giovani della Generazione Z e il 58% dei Millennials hanno viaggiato o hanno in programma di viaggiare nei prossimi 12 mesi per partecipare a eventi che si svolgono a più di 80 chilometri da casa. Questa tendenza è meno marcata tra i membri della Generazione X e i Baby Boomers, con solo il 43% e il 27% , rispettivamente, che hanno espresso lo stesso interesse.

In particolare, la Generazione Z sembra disposta a investire significative somme di denaro in viaggi aerei per partecipare a questi eventi. Più della metà ( 53% ) ha pianificato di viaggiare in aereo, e il 18% considererebbe l’idea di percorrere oltre 2400 chilometri per un evento. Questa propensione si estende anche ai viaggi internazionali, con il 48% della Generazione Z e il 42% dei Millennials disposti a viaggiare oltre confine se ciò comportasse biglietti più economici.

Un esempio lampante di come gli eventi destinazione abbiano catturato l’immaginazione dei giovani fan della musica è il tour “The Eras” di Taylor Swift, per cui è stata lanciata una lotteria della durata di diversi mesi che offre ai fan la possibilità di vincere biglietti gratuiti per i concerti di Taylor Swift in varie città del mondo.

Secondo l’indagine di Bread Financial/AAA, il 20% dei giovani della Generazione Z ha viaggiato o ha in programma di viaggiare per un concerto di Taylor Swift. Questo dato evidenzia il potere della musica come motore di decisioni di viaggio. Se è difficile ottenere biglietti per vedere il proprio artista preferito nella propria città, viaggiare in un’altra città può rivelarsi una mossa finanziariamente astuta.

I giovani viaggiatori sono anche più propensi a trasformare il loro viaggio per un evento destinazione in una vera e propria esperienza vacanziera. Il 72% della Generazione Z e il 68% dei Millennials tendono a prenotare tempo extra per visitare e esplorare la città che ospita l’evento, a differenza del 56% della Generazione X e del 51% dei Baby Boomers.

Questo fenomeno potrebbe avere effetti positivi per le economie locali che ospitano grandi concerti, attirando non solo la folla del concerto per una notte, ma anche nuovi clienti per interi weekend prolungati o soggiorni infrasettimanali.

Inoltre, Millennials e Generazione Z sono noti per essere motivati dall’atteggiamento del YOLO (“you only live once”), tendendo a spendere di più in esperienze e ricordi felici, anche se ciò comporta costi aggiuntivi per raggiungere lo spettacolo.